Monday, October 22, 2007

The Good Life: How Advertisement Reinforce Gender Roles and Inform Identities

Today advertising is pervasive in all forms of media. You cannot turn on the TV, log onto the internet, see a movie or open a magazine without being pitched some sort of product. One thing these advertisements do is inform how people view themselves within our society. As Jackson Katz argues, “At any given time, individuals as well as groups of men are engaged in an ongoing process of creating and maintaining their own masculine identities. Advertising, in a commodity-driven consumer culture, is an omnipresent and rich source of gender ideology” (350). Thus the images used by advertisers are often representative of a larger ideological framework. The link in modern advertising between consumption and attractiveness to women forms a part of the ideology of masculinity.

The first of the two collages is supposed to show how advertisers view men. Many people (men and women) become slaves to their spending habits, but the credit card is often viewed as a status . The face of the man is passive and he is looking at the cheerleader. The use of attractive women in advertisements serves a hetero-normative agenda, links the use of a product with “the good life” (part of that life being access to beautiful women), and also separates masculinity from femininity in a way that is described by Naomi Wolf. She argues that the portrayal of women as mere objects of male desire is a result of the fact that after the feminist movement took hold, “An ideology that makes women feel ‘worth less’ was urgently needed to counteract the way feminism had begun to make us feel worth more” (124). But there is another side to the way men and women are portrayed in advertising, illustrated by the second collage, which is supposed to illustrate how I view myself in light of the forces of advertising that are constantly at work. Everyday, men are bombarded with products that are sold with the conscious or unconscious assumption that consumerism is linked with being sexually attractive. These kinds of advertisements reinforce gender roles (women chasing presumably wealthy men) and also portray both sexes as being shallow enough to link sexual desire with consumption. Thus, advertising both constructs and reinforces ideologies that promote social norms and stimulate consumerism by dictating how people are supposed to interact with one another.


Katz, Jackson. “Advertising and the Construction of Violent White Masculinity.” Gender, Race, and Class in Media. Ed. Gail Dines and Jean M. Humez. Thousand Oaks: Sage Publications, 2003. 349-357.

TAG Body Spray Ad. 19 October 2007.

Wolf, Naomi. The Beauty Myth. Women: Images and Realities. Ed. Amy Kesselman, Lily D. McNair, Nancy Schniedewind. New York: McGraw Hill, 2003. 120-125.


Jessie said...

Andy- nice job with your post. It clearly and articulately illustrates both the backlash against pro-women messages from the feminist movement, in conjunction with the messages sent to men in your age demographic (also not so empowering!).

See the rubric on SOCS (there should be a link when you check your grades for the course) for grade and assessment specifics :o)


Anonymous said...

Hi I'd love to congratulate you for such a terrific made forum!
I was sure this would be a perfect way to introduce myself!

Laurence Todd
if you're ever bored check out my site!
[url=]lilo and stitch Party Supplies[/url].

Anonymous said...


מלון [url=]כפר בעיר[/url] - אינטימיות, [url=]שקט[/url] . אנחנו מציעים שירותי אירוח מיוחדים כמו כן ישנו במקום שירות חדרים הכולל [url=]אחרוחות רומנטיות[/url] במחירים מפתיעים אשר יוגשו ישירות לחדרכם!

לפרטים נא גשו לאתר האינטרנט שלנו - [url=]כפר בעיר[/url] [url=][img][/img][/url]

Anonymous said...

Genial brief and this mail helped me alot in my college assignement. Gratefulness you for your information.

Anonymous said...

רציתי להתחלק איתכם במשהו אשר עברתי לאחר הפיגוע בדולפינריום. במהלך שנתיים לאחר המקרה, הרגשתי רע מאוד, ללא שמחת חיים, עייפה ומדוכדכת. בכל דרך רפואית רגילה לא יכולתי להשתקם ולכן פניתי ל- [b][url=]עיסוי[/url][/b] רפואי אלטרנטיבי. ייעצו לי על מעסה מקצועי מ - עיסוי עד הבית, אשר כולל עיסוי איורוודה מפנק במיוחד אשר עורר לי את החושים תוך טיפול אחד בלבד. כזה שינוי בחיים לא חוויתי, אפילו אחרי טיפול עיסוי איורוודה ראשוני, חזרה השמחה לחיי, פיזרתי את השיער ויצאתי מה- [b][url=]מסאג[/url][/b]' עם הרבה כוח, מחויכת ומוכנה להמשך.

עיסוי האיורוודה הוא עיסוי המתאפיין ב ריח של קטורת, מוזיקה נעימה וריח של קטורת. ההתחלה של עיסוי היא מגע מפנק על המגבת לאחר חשיפה של הגוף מכף רגל ועד ראש. מריחת שמן חם מכף רגל ועד הראש, אחרכך תנועה מלטפת ועדינה מכף רגל ועד ראש ובחזרה. לאחר מספר תנועות מפנקות עוברים לצד השני של הגוף, אחרי התנועות על הצד השני מתחיל תהליך של לחיצות רפואיות מכיוון שהגוף התרגל למגע מפנק ומרגיע וזה גרם לשרירים להרפות במידה... כל זה בטיפול ספא מפנק של עיסוי עד בית הלקוח.

אני לא האמנתי שדברים כאלו יכולים לקרות עד אשר חוויתי מסאז שוודי ברמה כזאת, המעסה המקצועי הגיע עד לביתי עם מגע שלא הכרתי שלא תיארתי שיכול להיות. אני ממליצה בחום לכל אחד ואחת אשר חשבו על עיסוי רפואי, [b][url=]מסאז[/url][/b]' או סתם פינוק מלטף בחגים על


Anonymous said...

Hello. Often the Internet can see links like [url=]Buy cialis without prescription[/url] or [url=]Buy cialis without prescription[/url]. Is it safe to buy in pharmacies such goods?

Anonymous said...

Great blog

Anonymous said...

Although the website pгedοminantly deals with
whіte drеssіng tаbles , іt alѕo οfferѕ a ωide range of stоοls аnd mirroгs, cοnveniently locаted within its pаges, as complimentary options to the dгessing table itself.

However, the intensitу of thе illnеss can ԁiffer widely amοngst indiviԁuals; some men
may not have an erection at all ωhile оthers might have erection for a very shoгt time rendеring them unablе to ѕаtіsfy their
pаrtner. Howeveг impotence occurs оn
men at оlder age and due tο some changes іn the еnviгonment, young males are аlso aсquiring this disеase.

Alѕo visit my web blog cialis alcohol consumption